党的十九大报告和习近平总书记视察广西时的重要讲话中都提到巩固拓展脱贫攻坚成果，接续推进乡村振兴。《中共广西壮族自治区委员会关于实施乡村振兴战略的决定》中明确提出，要大力发展“互联网+”现代农业，着力推进农村电商发展。在脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接过程中，要深入推进农村产业革命，增加群众收入，必须要利用和发挥好农村电商的功能和作用。

近年来，广西农村电商发展颇有成效。截至2020年，广西农村电商示范县达58个，示范地区累计建成服务站点5009个、物流配送网点3325个，农村电商业务累计培训30.41万人次，网络零售额累计169.94亿元。电商公共服务体系不断完善，全区光纤网络覆盖率达96%。

尽管如此，广西农村仍然普遍存在着以下制约农村电子商务发展的问题：一是农村电商物联网建设相对滞后。广西的特色农产品多为生鲜产品，对于冷链物流、保险仓储等有较高要求，而目前广大农村由于位置偏远供应链建设存在困难，一些种植基地偏远且分散，也使物流配送网点难以配置。此外，农村地区农业信息平台尚未搭建，导致农业数据资源利用效率低，数据分割严重。二是农村电商产业化融合不深。广西的农产品生产仍处于粗放型发展模式，产业规模化、现代化程度偏低，农产品大多属于初级农产品，缺乏一、二、三产业的融合，生产难以实现规模化和标准化。产品同质化严重，品牌发展意识不强。另外，由于农村电商主要经营者缺乏前瞻性，往往没有通过市场调研而盲目跟风，同质化产销方式导致竞争激烈，增加了农产品进入新市场的难度，阻滞农产品上行销售。三是农村金融服务体系建设不完善。一些山区乡村的金融服务建设明显不足，农村银行网点设置少，服务配套欠缺，农村金融供给不足。特别是对个体农户电商的贷款手续烦琐、可贷资金少，加之农村信用体系建设不够完善，农户金融知识欠缺、信用意识弱等，导致资金使用效率低下。四是本土电商专业人才缺乏。农村群众对电商新模式接受程度低，同时受区域经济发展不均衡的影响，广西农村青壮年人口流失严重，本土电商人才的缺乏限制农村电商规模的扩大。

基于“互联网+”农村电商模式，对促进广西农村经济转型、带动农民增收、巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴具有重大现实意义。因此，需要破除瓶颈，进一步优化广西农村电商的发展。

加强基础设施建设，完善电商物联网体系。一是加强物流基础设施建设，完善快递、仓储、转运等物流基础设施。做好“最前一公里”——让农产品走出去，打通“最后一公里”——物流提速降费。一方面，加大交通基础设施建设，完善物流冷链运输设施，切实提高运输效率；另一方面，加快整合农村地区物流资源。基于现有的物流网络，打通或新建一批农村物流网络节点，提高区域性快递转运中心效率，从而降低物流运输成本。二是加强农村网络信息建设。农村电商本质上是传统农村经济与新兴的互联网技术相结合，要鼓励以“互联网+”为载体的云计算、区块链等新兴技术与传统物流行业、电子商务行业深度融合。三是加快构建大数据体系。推进数据共享、数据采集，利用农业大数据实现对农户、农产品综合分析，加快推进广西农村电商的发展。

挖掘本土产业特色，实现精准化营销。广西有众多名优农产品有待打造成独具本地特色的农村电商品牌。除了以传统的农产品展销会、广告、口碑营销等方式进行宣传推广外，还要充分利用直播带货等融媒体营销手段，讲好品牌故事，提升农特产品牌网络影响力，加快推动农产品上行销售。

健全农村金融服务体系，加强金融生态建设。一是扩大普惠金融布局。鼓励金融机构下沉金融服务网点，便利农村电商企业和个人获取金融资源和服务。二是持续加大农村电商扶持资金力度。除政府加大补助力度外，还要着力吸引社会资本合作成立农村电商基金等。三是简化农村电商企业和农户贷款流程、降低贷款门槛、提高可贷资金额度。四是加大互联网金融业务推广，培养农民群众的互联网金融意识，加大金融消费者保护权益宣传。

互联网+助力教育，培育农村电商人才。一是积极引导大学生村官、农村青年致富带头人等成为互联网技术推广员，带动广大农户熟练掌握互联网技术，并应用于生产生活。二是加强院校合作，打造电商产学研项目，着力为乡村培养电商实用型人才。三是开展线上职业教育培训，加大对农村青年农户、返乡创业大学生的职业培训，打造农产品主播，持续输出优质的内容和产品。四是制定适宜各地农村创业就业的优惠政策，引导青年返乡创业就业，助力农村电商发展。

［本文系广西财经学院青年教师科研发展基金项目“提升广西上市企业高质量发展的对策研究”（2019QNB24）的阶段性成果。作者单位：广西财经学院］